郑州深海力量展示设计有限公司

　　展示的过程

　　美国学者拉斯韦尔将信息传播模式归纳为“五w”模式：

　　（1）who 谁

　　（2）say what 说了什么

　　（3）in which channel  通过什么渠道

　　（4）to whom 向谁说

　　（5）with what effect 有什么效果

　　拉斯韦尔是传播学史上第一位提出传播过程模式的人。1948年，他在题为的一篇论文，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排练，形成了后来人们称之为“五w”模式或“拉斯韦尔程式”的过程模式。拉斯韦尔的五w模式属于传播学传播过程的线性模式，是传播学的经典模式之一。

　　由于展示活动的实质和最终目的是面向人类欲求的信息传递，因此展示过程中所遵循的规律恰恰也是信息传播过程的规律，我们甚至可以利用传播学的理论反思和解读展示过程中所面对的诸多方面，如传播者即对应展示的主体，讯息即为展示的主题与定位，媒介即为展示所采取的具体形式和技术，受众即为展示所要面对的目标观众群体，效果即为展示最终所实现的价值。成熟的展示设计师应学会利用这个模式提升展示设计的效率。

　　需要注意的是“5w”模式是对于传统的信息传播模式而言的，展示作为一种特殊形式的广告形式，又不同于传统的广告，譬如广告以媒介信息为载体，而展示以自身为信息载体；广告是单向传播，而展示互动性更强，可以轻松实现信息交互反馈的传播过程，因此我们有必要重新拟定展示的传播模式。

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